+

Tilgjengeliggjøring av informasjon er en viktig del av det forebyggende og holdningsskapende arbeidet. Det handler om å spre kunnskap, engasjement og bevissthet rundt antidopingutfordringen i møte med ulike målgrupper. Vi legger vekt på å ha gode kunnskapsressurser for ADNOs folkehelsearbeid på antidoping.no, og har i 2023 gjort et arbeid med å kvalitetssikre innholdet på nettsidene våre.

Antidoping Norge har en bredt anlagt kommunikasjonsstrategi med en egen medieplan og kanalstrategi for sosiale medier. Grad av synliggjøring og valg av kanaler vil variere mellom de ulike programmene og tiltakene og tilpasses formålet. Noen eksempler på tilnærminger vi skal benytte under.

Promotering
For å nå ut bredt med vårt budskap og å informere om tjenestene våre benyttes målrettet digital annonsering. Det har over tid blitt vanskeligere å nå ut organisk på sosiale medier, og bruk av annonsering utgjør en forskjell i distribusjon av innhold. Relevante annonseplattformer for oss er YouTube, Google, Facebook, Instagram og Snapchat. Vi ser at på konkret innhold så lykkes vi best på Meta sine plattformer (Instagram og Facebook). Når det gjelder annonsering på Google, gir det i stor grad resultater i besøk til antidoping.no.

Se ellers avsnittet om kommunikasjon for tall og statistikk knyttet til hjemmesiden, SoMe og annonsering.

Samarbeid med SoMe-profiler
I 2023 har vi testet ut å samarbeide med treningsprofiler på TikTok. Målet har vært å både spre kvalitetssikret informasjon om aktuelle temaer og å gjøre ungdommer i primærmålgruppen oppmerksomme på tjenesten Dopingkontakten. Dette samarbeidet har vært særdeles vellykket, og enkelte av innleggene har generert over 100.000 visninger på under et døgn. Vi erfarer at dette styrker synligheten til Dopingkontakten og ser en tydelig sammenheng mellom dette og henvendelser til tjenesten. På TikTok når vi målgruppen direkte, og det er en viktig forebyggende arena for å korrigere og nyansere annen misvisende informasjon.

Nettsider - antidoping.no
Beskrivelser av tjenestene og programmene våre synliggjøres på egne nettsider. Vi har en egen kommunikasjonsavdeling som løpende legger ut nyheter og aktuelle saker, samt lager reportasjer fra ulike tiltak vi gjennomfører. Vi har også en egen side der relevant forskning på antidopingfeltet tilgjengeliggjøres.

Nyhetsbrev
ADNO lanserte i forbindelse med nasjonalt seminar 2023 nyhetsbrev som en informasjonskanal. Bakteppet er at vi hvert år møter flere tusen personer gjennom foredrag og seminarer. Dette gir oss anledning til å følge opp disse personene med nyhetsbrev som oppleves som både nyttige og informative. Dette er ikke mindre aktuelt i en tid der det stadig kommer endringer i hvordan sosiale medier kan benyttes, også med tanke på annonsering.

Brosjyre om kommunalt samarbeid
I 2023 utviklet vi en brosjyre til kommunene som beskriver programmet «kommunalt samarbeid – ren trening i kommunen». Den er tiltenkt kommuner vi samarbeider med og kommuner som viser interesse for antidopingsamarbeid. Brosjyren beskriver innholdet i programmet, oppfølgingsprosesser og forventninger til kommunen i samarbeidet.

Materiell og bekledning
Utviklingen går i retning av at det utarbeides lite trykt materiell og mindre promoteringsmateriell. Det vil likevel bli produsert enkelte trykksaker, skreddersydd mot utvalgte målgrupper. Vi har utvikle plakater og informasjonsbrosjyrer til bruk på blant annet helsestasjoner, og vi skal ha rollups og eget standmateriell til bruk på relevante arenaer der vi ønsker å synliggjøre tjenestene vi tilbyr. Dette kan for eksempel være på konferanser eller andre relevante møteplasser for målgruppene våre. Informasjonsmateriell er og skal fortsatt være nedlastbart fra våre nettsider.

Vi utstyrer vårt operative personell med klær som tydelig viser hvor de kommer fra. Spesielt vil dette gjøre seg gjeldende når Dopingkontakten er på arenaer der ungdom ferdes. Dopingkontakten skal være tilgjengelig, godt synlig, og terskelen skal oppleves lav for å ta kontakt når vi er til stede på arrangementer.