ADNO fortsetter å jobbe strategisk for å nå relevante målgrupper og løfte fram merkevarer. I 2025 kom det særlig til syne gjennom to større kampanjer. Ærlig talt rettet mot idretten og Gutta-kampanjen som særlig hadde unge gutter som sin målgruppe. 

Media

ADNO ønsker å ha et grundig, tilgjengelig og offensivt mediearbeid der vi bygger svarene på fakta og kunnskap. Vi har et mål om å være med på å sette antidoping på agendaen, samtidig som vi skal verne om organisasjonens troverdighet og omdømme. 

I 2025 fikk særlig DMBA-saken stor oppmerksomhet. Etter en kamp i LSK-Hallen mellom LSK Kvinner og Vålerenga avla en VIF-spiller positiv dopingprøve på det ulovlige stoffet DMBA. I tillegg hadde sju andre spillere spor av stoffet i kroppen. Saken ble omtalt for første gang 31. mai. I begynnelsen av juni ble det kalt inn til en pressekonferanse sammen med NFF for informere om at det ble lagt til grunn at bakgrunnen for de positive prøvene var gummigranulatet i LSK-Hallen. Både i forkant og etterkant var det  mye interesse i norske medier rundt saken. 26. november sendte ADNO ut en pressemelding som forklarte at spilleren som testet positivt på DMBA ikke ble ilagt en utelukkelse.

NRK: Toppserieklubber bekrefter «meget uvanlig» sak – spor av ulovlig stoff i åtte dopingprøver
TV2: Landslagsstjernene reagerer: – Blir litt engstelig
TV2: – Den største krisen norsk fotball har måttet håndtere
VG: Antidoping Norge: Toppserie-spiller uskyldig etter positiv dopingtest

Ærlig talt-kampanjen bredte seg på ulike flater og mot ulike målgrupper. I seg selv inspirerte også kampanjen til å belyse tematikken, som i denne NRK-saken: Bloddopingens sanne ansikt.

Vi opplever en økende interesse rundt folkehelsearbeidet vi gjør rundt omkring i landet, også fra media. Her ser vi at interessen kommer fra alt fra lokale til regionale og nasjonale medier. Et godt eksempel i så måte var da NRK Nordland laget en omfattende reportasje, blant annet fra et Rent Senter-besøk.

NRK Nordland: Motvekten

Det er viktig for Antidoping Norge å være med i det offentlige ordskiftet rundt doping. I 2025 deltok vi blant annet på Debatten i NRK, hvor fylkeskoordinator i Innlandet Mats Stadsnes stilte opp da temaet var kroppspress blant unge gutter. Det samme temaet ble satt på agendaen ved daglig leder Anders Solheim gjennom en kronikk i Aftenposten, som også i etterkant ble løftet opp på lederplass i avisa. 

NRK Debatten: Kroppspress
Aftenposten: Gutta fortjener økt antidopinginnsats

Når det gjelder den nevnte Gutta-kampanjen, så ga den også oppmerksomhet i media, hvor NRK stilte spørsmålet om Antidoping Norge gikk over streken. I tillegg fikk vi bransjeoppmerksomhet for kampanjen.

NRK: «Snurrer på tissen» i reklamevideo – ble for sterk kost for Instagram
Kampanje: Tar et oppgjør med kroppspress og dopingbruk

I de deler av landet der vi har en synlig antidopinginnsats prøver vi å forsterke oppmerksomheten med innsalg mot media. Det kan være gjennom å kontakte lokale medier eller ved å skrive kronikker og leserinnlegg, som dette i Oppland Arbeiderblad: Dopingracet starter på mobilen 

*Dopingkontakten fikk egne nettsider i april. Dopingkontakten.no hadde 84 000 visninger fordelt på 70 000 brukere. 

Nettsider

Antidoping.no brukes som en informasjonsressurs og de samme brukerne er innom siden gjentatte ganger for å finne informasjonen de leter etter. I 2025 opplevde vi et fall i antall besøkende. Delvis kan dette forklares med at Dopingkontakten ble skilt ut som en egen side, men noe av forklaringen kan også være at stadig flere bruker KI-sammendraget i Google som en kilde til informasjon. Den mest besøkte siden fortsetter å være dopinglista, legemiddelsøket og medisinske fritak. Noe som forteller oss at utøvere og støttepersonell er vår største brukergruppe. Det støttes opp av at organiske søk og direkte besøk er våre største traffikdrivere.

Som sagt ble Dopingkontakten skilt ut som egen side i april. Dette ble gjort i sammenheng med Gutta-kampanjen slik at den nye siden fikk hele 84 000 visninger fordelt på 70 000 unike brukere. Dopingkontakten.no er i hovedsak en landingsside for vår anonyme chattetjeneste. I tillegg kan man finne informasjon om ulike stoffer vi får mye spørsmål om. Det er også ressurssider for pårørende. Dette ble kombinert med å få på plass en ny grafisk profil for Dopingkontakten. 

Sosiale medier

Med to større kampanjer i første halvdel av 2025 fikk det naturlig nok mye plass på våre sosiale medier. I tillegg til Ærlig Talt ble Ski-VM i Trondheim brukt til å få på plass nye Ren Utøver-ambassadører som ble flittig brukt under mesterskapet. 

Dopingkontakten fortsetter å få bred distribusjon i vår ukentlige tilstedeværelse på sosiale medier med oppdateringer på åpningstider, informasjonsgrafikk om stoffer og korte, forklarende videoer om det vi får mange spørsmål om. Her bruker vi også Snapchat som en kanal for annonsering. 

Samarbeidet med Kasper Kvello fortsetter på TikTok og i 2025 ble det produsert fire videoer med tilsammen over 700 000 visninger. Dette bidro utvilsomt til økt trafikk og flere henvendelser til Dopingkontakten.

Det vi ser fungerer godt for oss, særlig i promotering av Rent Senter-programmet, er storyfunksjonen på Instagram. Flere av våre mest populære organiske poster i 2025 stammer fra treningssenterbesøk. Dette gir god oppmerksomhet til en merkevare vi ønsker å styrke.

Den mest populære organiske posten på sosiale medier fra lanseringsvideoen til Rene Ord med Solfri Koanda som ga nesten 20 000 visninger. Det ble i tillegg sluppet fire kortere videoer. 

Vi øker generelt godt i både rekkevidde og følgere på Instagram, mens Facebook står på stedet hvil.

Ærlig talt

Ærlig talt-kampanjen ble rullet ut i sosiale medier i forkant av Ski-VM i januar med videoen av Therese Johaug. Sammen med Johaug fortalte Trond Nystad, Magne Slørdahl og Max Hauke sine historier. 

På Metas plattformer genererte annonseringer til sammen 2,3 millioner visninger, mens vi fikk 866 000 visninger på Snapchat-annonsering. I tillegg til annonsering ble det postet bredt på våre SoMe-plattformer (Facebook, Instagram og LinkedIn) i perioden. 

Gutta-kampanjen

Gutta‑kampanjen ble utviklet for å styrke Dopingkontakten som egen merkevare og nå unge gutter på deres SoMe‑plattformer. Kampanjen besto av to hovedfilmer, åtte korte meme-filmer og fire tekstplakat-filmer. Den nådde 844 000 personer og genererte 12,4 millioner visninger på TikTok, Snapchat og Meta. Særlig på Snapchat var den en stor suksess. 

Nyhetsbrev

Vi sendte ut åtte nyhetsbrev i løpet av 2025. Ved å segmentere målgruppene og tilpasse innholdet i nyhetsbrevet, kan vi levere mer relevante meldinger til spesifikke grupper. Dette øker sannsynligheten for at mottakerne finner informasjonen nyttig og interessant. Målgruppene var ressurspersoner innen forebygging og folkehelse, idrettsledere og treningssentrene. 

Den største suksessen opplevde vi etter at vi sendte ut nyhetsbrev i kjølvannet av Nasjonalt seminar. Det ga oss 100 nye abonnenter og en åpningsrate på 80% på det nyhetsbrevet. De vi sender ut til folkehelse-målgruppa ligger vanligvis på rundt 60. 

Alle som er med i Rent Senter-programmet mottar nyhetsbrev rettet mot treningssenterbransjen. Alle sertifiserte Rent Idrettslag mottar nyhetsbrev rettet mot idretten. I tillegg har vi et nyhetsbrev rettet som tar for seg forebygging og folkehelse. Dette er en liste som har aktiv påmelding og vi er oppe i 271 abonnenter. Til sammen sender vi ut nyhetsbrev til 2200 mottakere.