+

Det er viktig for Antidoping Norge å synliggjøre det arbeidet vi gjør utenfor den organiserte idretten, og vi opplever stadig mer interesse for temaet. 

Sosiale medier

Dopingkontakten fortsetter å få mye plass i vår ukentlige tilstedeværelse på sosiale medier med oppdateringer på åpningstider, informasjonsgrafikk om stoffer og korte, forklarende videoer om det vi får mange spørsmål om (se eksempel under). Her bruker vi også Snapchat som en kanal for annonsering. Vi opplever også at innhold vi lager i forbindelse med arrangementer som Nasjonalt seminar og de ulike fylkesseminarene er noe folk er interesserte i. 

Samarbeidet med Kasper Kvello fortsetter på TikTok og i 2025 ble det produsert fire videoer med tilsammen over 700 000 visninger. Dette har bidratt til økt engasjement og bevissthet rundt antidopingarbeidet, og antall henvendelser på ADNOs chat-tjeneste har økt betraktelig i sammenheng med publisering av nye TikTok-videoer.

Nyhetsbrev

Vi opplever at folk finner stor verdi i nyhetsbrevene vi sender ut. I løpet av av 2025 hadde vi en åpningsrate på 60% på nyhetsbrevene og ingen avmeldinger. Den største suksessen opplevde vi etter vi sendte ut nyhetsbrev i kjølvannet av Nasjonalt seminar. Det ga oss 100 nye abonnenter og en åpningsrate på 80% på det nyhetsbrevet.

Gutta-kampanjen

Unge gutter er en målgruppe det er vanskelig å nå. Det er en målgruppe som henter mye av sin informasjon fra sosiale medier og kompisgjengen. Gutta‑kampanjen ble utviklet for å styrke Dopingkontakten som egen merkevare og nå unge gutter på deres SoMe‑plattformer, hvor vi stiller spørsmålet "skal du la gutta påvirke hva du gjør med kroppen din"? Kampanjen besto av to hovedfilmer, åtte korte meme-filmer og fire tekstplakat-filmer. Den nådde 844 000 personer og genererte 12,4 millioner visninger på TikTok, Snapchat og Meta. Særlig på Snapchat var den en stor suksess. 

Kampanjen ga oss også oppmerksomhet i media, hvor NRK stilte spørsmålet om Antidoping Norge gikk over streken. I tillegg fikk vi oppmerksomhet fra reklamebransjen.

NRK: «Snurrer på tissen» i reklamevideo – ble for sterk kost for Instagram
Kampanje: Tar et oppgjør med kroppspress og dopingbruk

Dopingkontakten som merkevare

For å løfte fram Dopingkontakten enda mer startet vi i 2024 arbeidet med å gjøre Dopingkontakten til en tydeligere merkevare, men fortsatt underlagt Antidoping Norge. Blant tiltakene var å etablere en egen nettside for Dopingkontakten og utvikle en egen visuell identitet.

I april 2025 ble Dopingkontakten.no lansert. Siden fikk hele 84 000 visninger fordelt på 70 000 unike brukere i løpet av året. Mye takket være solid drahjelp fra Gutta-kampanjen. Dopingkontakten.no skal fungere som en landingsside for vår anonyme chattetjeneste. I tillegg kan man finne informasjon om ulike stoffer vi får mange spørsmål om. Det er også ressurssider for pårørende.

På nettsiden kan man også se den nye visuelle identiteten i bruk. Designstudioet Cretalux, som også står bak den visuelle identiteten til Antidoping Norge, ble valgt til å utvikle den nye visuelle identiteten til Dopingkontakten som forklares på følgende måte:

Dopingkontaktens symbol er to abstrakte former som speiler hverandre og får kontakt. Som reflekterer den kontakten ungdom og voksen har i Dopingkontakten. Formene er abstrakte fordi flesteparten av ungdommene som kontakter Dopingkontakten er utenfor den organiserte idretten, og de stramme rammene som idretten tilbyr. De abstrakte formene underbygger dette.

Det blå kvadratet og typografien i logoen knyttes til Antidoping Norge og sikrer familielikhet, samtidig som symbolet ivaretar selvstendigheten til Dopingkontakten.

De blå fargene er link til modermerket mens Dopingkontakten har fått sine egne farger som tilfører varme, friskhet og aktualitet.

Media

ADNO ønsker å være en pådriver for å løfte tematikken rundt doping som samfunnsproblem i offentligheten og være en tydelig faglig stemme i media. Vi opplever at vi i stadig større grad kontaktes av journalister som stiller spørsmål som tangerer dopingproblematikken - om kosttilskudd, kroppspress, sosiale medier, rusmidler.

En måte det ble gjort på var at NRK var med på i 2025 var at NRK Nordland laget reportasje fra et Rent Senter-besøk. 

NRK Nordland: Motvekten

Det er viktig for Antidoping Norge å være med i den offenlige debatten rundt doping. I 2025 fikk vi både være med på Debatten i NRK, hvor fylkeskoordinator Innlandet Mats Stadsnes stilte opp da temaet var kroppspress. Det samme temaet er daglig leder Anders Solheim innom i en kronikk i Aftenposten, hvor han skriver om det voldsomme presse som unge gutter opplever. Denne kronikken ble også løftet opp på lederplass i avisa. 

NRK Debatten: Kroppspress
Aftenposten: Gutta fortjener økt antidopinginnsats