+

Det er viktig for Antidoping Norge å synliggjøre det arbeidet vi gjør utenfor den organiserte idretten. Vi opplever at dette er en underkommunisert tematikk og en utfordring som mange vet lite om.

Sosiale medier
For å fremme budskapet om en ren treningskultur har vi i 2024 utviklet og forbedret innholdet på våre sosiale medieplattformer. Vi har fokusert på å skape engasjerende og informativt innhold som kan deles på tvers av plattformer som Facebook, Instagram, Twitter og LinkedIn. Gjennom året har vi produsert en rekke videoer, bilder og infografikk som belyser viktige temaer. Dette inkluderer blant annet informasjon om de vanligste dopingmidlene, risikoene ved bruk av kosttilskudd, og hvordan man kan oppdage og forebygge doping.

Også dette året hadde vi et spennende og fruktbart samarbeid med treningsprofilen Kasper Kvello. Samarbeidet har resultert i produksjonen av flere TikTok-videoer med forebyggende innhold om doping, som har blitt publisert på Kasper Kvello sine kanaler. Dette har bidratt til økt engasjement og bevissthet rundt antidopingarbeidet, og antall henvendelser på ADNOs chat-tjeneste har økt betraktelig i sammenheng med publisering av nye TikTok-videoer. Samlet sett har visninger av videoene med Kvello som på TikTok går under navnet @styrketreneren hatt over 1,5 millioner visninger.

Nyhetsbrev
En av de nye satsingene i år har også vært etableringen av et nyhetsbrev-konsept mot ulike målrgrupper. Blant de vi har sendt ut til er seminardeltakere som har vist interesse for folkehelsetematikken spesielt. Her er det 150 følgere som har bedt om denne type informasjon tilsendt på epost. Vi har også et eget nyhetsbrev som går ut til ansatte på treningssentre der doping som samfunnsutfordring løftes fra. Her har vi omtrent 800 følgere.

Ny kampanje og styrket merkevare
I ADNOs strategiplan for perioden 2024-2027 er det sagt at vi skal styrke merkevaren til utvalgte forebyggingsprogrammer. Et av de områdene der vi har gjort mest er opp mot den anonyme chattetjenesten Dopingkontakten. Det har vokst fram et ønske og behov om å la denne merkevaren i større grad stå på egne ben. 

Med det som bakteppe ble det igangsatt et arbeid i siste del av 2024 som vil føre fram til en ny visuell identitet for Dopingkontakten og en egen nettside. Det er også planlagt for en større reklamekampanje som vil rette seg mot det vi anser å være hovedmålgruppen til Dopingkontakten som tjeneste, menn mellom 15-25 år. Kampanjen skal øke bevisstheten om farene ved dopingbruk, og skal gjøre ungdom oppmerksomme på at Dopingkontakten er en tjeneste for de som trenger noen å snakke med.

For å skape økt kjennskap til Dopingkontakten var vi også del av en Schibsted-satsing i 2024 der vi var del av et annonsebilag og ved digital annonsering på Schibsted-sider. Her nådde vi for eksempel godt ut til relevante målgrupper via LinkedIn og ble tilgjengeliggjort for Aftenpostens 243.000 lesere (papir og e-avis).
 

Media
ADNO ønsker å være en pådriver for å løfte tematikken rundt doping som samfunnsproblem i offentligheten og være en tydelig faglig stemme i media. Vi opplever at vi i stadig større grad kontaktes av journalister som stiller spørsmål som tangerer dopingproblematikken - om kosttilskudd, kroppspress, sosiale medier, rusmidler. 

I diverse lokal- og regionsaviser ble det i 2024 satt fokus på organisasjonens folkehelsearbeid. Det kunne enten være som en del av vårt Rent Senter-program eller som ledd i kommunale eller fylkeskommunale samarbeid. Vi har sagt i ny strategiplan at vi skal sette doping på agendaen i offentligheten og i den sammenheng har vi i 2024 søkt å rykke inn relevante leserinnlegg av denne typen: 

Vestnytt: All trening er ikke sunn trening
Romerikes Blad: Gambling med egen kropp 

ADNO har som ambisjon å drive fram relevant antidopingforskning, samt at vi ønsker å være en offensiv forskningsformidler. Her søker vi å nå ut med ny kunnskap også i media. I 2024 fikk vi for eksempel betydelig oppmerksomhet som går på unges holdninger til bruk av anabole steroider, som denne hos TV2 der vi uttrykker vår bekymring:
TV2: Unge mener anabole steroider er greit: - Bekymringsfullt